Главная тема недели — AI-инструменты в маркетинге перешли из стадии экспериментов в стадию практической пользы: авторы тестируют нейросети на реальных задачах и публикуют измеримые результаты. Параллельно Яндекс меняет правила работы с комбинаторными объявлениями, а кейс по сквозной аналитике доказывает: деньги — не главный драйвер роста. Собрали 17 материалов из 8 Telegram-каналов за 15–22 июня 2026.
Период: 15–22 июня 2026 · Каналов: 8 · Материалов: 17
Ключевые темы недели: AI-инструменты (анализ креативов, генерация кода, прототипирование), новые правила Директа (комбинаторные объявления, логика бюджетов), сквозная аналитика как драйвер роста.
| Канал | Тема | Ключевой инсайт | Применимость для TES |
|---|---|---|---|
| @mariamdirect | Комбинаторные объявления в Директе | Яндекс переводит ТГО в комбинаторный формат: минимум 3 заголовка на Поиске и 5 в РСЯ. При автоматической конвертации часть заголовков теряется — нужна ручная проверка. Работают связки «вопрос + выгода» и «цифра + действие». | При запуске кампаний под СМР закладывать время на верификацию заголовков |
| @coreboot_marketing | Сравнение нейросетей для анализа креативов | Четыре модели на одной задаче — анализе баннера. Claude дал самую глубокую обратную связь, YandexGPT — самую релевантную российскому рынку, ChatGPT — золотую середину. ГигаЧат пока сырой. Вывод: комбинировать 2–3 модели эффективнее, чем полагаться на одну. | Для контента TES комбинировать Claude (глубина) + YandexGPT (локальная релевантность) |
| @best_direkt | Кейс: ТОП-1 в выдаче Яндекса за 14 дней | Автошкола вышла на первое место без увеличения бюджета — через сквозную аналитику нашли, что 40% бюджета тратится впустую. После перераспределения: выручка +100%, CPA -35%. | Метод применим к продвижению строительных услуг: аудит распределения бюджетов по кампаниям |
| @coreboot_marketing | eLama: кешбэк и единый кабинет | Сервис-агрегатор Яндекс.Директ, VK и myTarget возвращает до 40% агентской комиссии. При бюджете 500 000 ₽/мес экономия ≈ 50 000 ₽. Плюс — единая аналитика по всем площадкам. | Оценить eLama для консолидации рекламных кабинетов TES |
| @ya_gromov | Новая логика бюджетов в Директе | Яндекс изменил механику переноса бюджетов между кампаниями. Новая атрибуция больше не требует переобучения стратегий — это снижает просадки, но требует пересмотра распределения. | Актуально при пересмотре ежемесячного распределения бюджетов |
| @coreboot_marketing | MVP без кода через Codex | Маркетолог без навыков программирования за вечер собрал MVP, используя Cursor для основного кода и Codex для правок. | Потенциал для быстрого прототипирования инструментов оценки смет |
| @YANfintech | Геймификация «Это или то?» | Яндекс Пэй запустил интерактивный формат выбора из двух вариантов. Вовлечение в 3–4 раза выше обычных постов. | Механику можно адаптировать: сравнение материалов, голосования за дизайн-проекты |
| @coreboot_marketing | ADPASS: ИИ не понимает покупателей | Каждый пятый пользователь бросает выбор товара с помощью AI-помощника. Критический взгляд на AI-гипер: технология не решает фундаментальную проблему понимания покупателя. | Предостережение: не полагаться на AI как на единственный канал коммуникации с заказчиком |
@mariamdirect — Комбинаторные объявления в Директе
Яндекс переводит текстово-графические объявления (ТГО) в комбинаторный формат. Новые требования: минимум 3 заголовка на Поиске и 5 в РСЯ. Система автоматически комбинирует заголовки и тексты, показывая пользователю наиболее релевантную связку.
Ключевая проблема: при автоматической конвертации старых объявлений в новый формат часть заголовков теряется. Автор канала @mariamdirect рекомендует обязательную ручную проверку каждой кампании после конвертации. Лучшие практики по связкам: «вопрос + выгода» (нужен ремонт? Получите расчёт за 1 день) и «цифра + действие» (10+ объектов в работе — позвоните для консультации).
Вывод для TES: при запуске новых рекламных кампаний под строительные услуги закладывать время на ручную верификацию заголовков после автоконвертации. Особенно важно для кампаний с геотаргетингом (Москва / Ульяновск) — заголовки должны учитывать региональную специфику.
@coreboot_marketing — Сравнение нейросетей для анализа креативов
Автор канала провёл эксперимент: четыре нейросети (Claude, YandexGPT, ChatGPT, ГигаЧат) получили одну задачу — проанализировать рекламный баннер. Результаты:
- Claude — самая глубокая обратная связь: разложил баннер на композицию, цветовую гамму, типографику, CTA, дал конкретные рекомендации по улучшению каждого элемента.
- YandexGPT — лучшая релевантность российскому рынку: правильно интерпретировал культурные коды и локальные реалии.
- ChatGPT — золотая середина: достаточно глубокий анализ без избыточности.
- ГигаЧат — сырой: общие фразы, мало конкретики.
Вывод для TES: при подготовке контента и креативов комбинировать 2–3 модели. Claude — для глубины и структуры, YandexGPT — для проверки локальной релевантности, ChatGPT — для первичной генерации. ГигаЧат пока не рассматриваем.
@best_direkt — Кейс: ТОП-1 в выдаче Яндекса за 14 дней
Кейс автошколы, которая вышла на первое место в поисковой выдаче Яндекса без увеличения рекламного бюджета. Механика: через сквозную аналитику нашли, что 40% бюджета тратится на неэффективные кампании. После перераспределения средств на работающие связки: выручка выросла на 100%, CPA снизился на 35%.
Вывод для TES: метод напрямую применим к продвижению строительных услуг. Аудит текущего распределения бюджетов по кампаниям (Директ, VK) может выявить аналогичную утечку. Рекомендуется провести аудит с привязкой к заявкам из EspoCRM.
@coreboot_marketing — eLama: кешбэк и единый кабинет
Сервис-агрегатор eLama объединяет Яндекс.Директ, VK и myTarget в одном кабинете и возвращает до 40% агентской комиссии. При ежемесячном рекламном бюджете 500 000 ₽ экономия составляет около 50 000 ₽ в месяц. Дополнительный плюс — единая аналитика по всем площадкам без необходимости сводить данные вручную.
Вывод для TES: стоит оценить eLama для консолидации рекламных кабинетов. При текущих бюджетах на Директ и VK экономия на комиссии может быть существенной. Единая аналитика упростит отслеживание CPL по каналам.
@ya_gromov — Новая логика бюджетов в Директе
Яндекс изменил механику переноса бюджетов между кампаниями. Ключевое изменение: новая атрибуция больше не требует переобучения стратегий при переносе средств. Это снижает просадки в эффективности, но требует пересмотра логики распределения бюджетов — старые принципы («льём в одну кампанию, пока не выжмем максимум») могут работать неоптимально.
Вывод для TES: актуально при ежемесячном пересмотре распределения бюджетов между поисковыми кампаниями (строительные услуги Москва, ремонт помещений, СМР под ключ) и РСЯ. Старые принципы распределения стоит пересмотреть.
@coreboot_marketing — MVP без кода через Codex
Маркетолог без навыков программирования за вечер собрал MVP сервиса, используя Cursor для основного кода и Codex для правок. Кейс демонстрирует, что AI-инструменты позволяют быстро прототипировать без привлечения разработчика.
Вывод для TES: технология может быть полезна для быстрого прототипирования внутренних инструментов — например, калькулятора предварительной оценки стоимости СМР или виджета подбора материалов. Комбинация Cursor + Codex снижает порог входа для создания работающих прототипов.
@YANfintech — Геймификация «Это или то?»
Яндекс Пэй запустил интерактивный формат выбора из двух вариантов в Telegram. Вовлечение в 3–4 раза выше, чем у обычных постов. Механика проста: читателю показывают два варианта и предлагают выбрать один.
Вывод для TES: механику можно адаптировать под строительный контент — голосования за дизайн-проекты, сравнение отделочных материалов, выбор планировки. Интерактив повышает вовлечение и даёт данные о предпочтениях аудитории.
@coreboot_marketing — ADPASS: ИИ не понимает покупателей
Критический взгляд на AI-хайп: исследование ADPASS показывает, что каждый пятый пользователь бросает выбор товара с помощью AI-помощника. Технология не решает фундаментальную проблему понимания покупателя — рекомендации остаются поверхностными.
Вывод для TES: предостережение — не стоит полагаться на AI как на единственный канал коммуникации с заказчиком. AI-инструменты хороши для подготовки контента и анализа данных, но прямое общение с заказчиком (консультации, выезд на объект) остаётся ключевым фактором принятия решения.
Вывод недели
AI-инструменты для маркетинга перешли из стадии «поиграться» в стадию «измеримая польза» — от анализа креативов до прототипирования MVP. Для TES при подготовке контента стоит тестировать комбинацию Claude (глубина анализа) + YandexGPT (локальная релевантность).
Правила Яндекса меняются каждый месяц — комбинаторные объявления, новая атрибуция, логика бюджетов. Дайджест помогает не пропускать изменения, которые влияют на эффективность кампаний. Рекомендуется провести аудит текущих рекламных кампаний TES на предмет утечки бюджетов (по методологии кейса @best_direkt).
Материалы собраны из 8 Telegram-каналов за период 15–22 июня 2026. Полные версии материалов — в каналах-источниках по ссылкам выше. Обсудить дайджест и поделиться своими находками можно в Telegram: @bim_ai_stroyka.